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Publicidade que entretém: a circulação transbordada de conteúdos de marca

Publicidade que entretém: a circulação transbordada de conteúdos de marca

ISBN: 9788547322984

Por: Appris Editora | Autor: Viana, Pablo Moreno Fernandes | Edição: 1

O livro Publicidade que entretém: a circulação transbordada de conteúdos de marca analisa as formas de publicidade que se apresentam como conteúdo audiovisual, associando ao discurso persuasivo elementos fortes de entretenimento. A obra reflete conceitualmente sobre a publicidade em tempos contemporâneos, verificando sua sofisticação de linguagem desde sua origem, ainda nos classificados, até a atualidade. O conteúdo de marca surge como formato que pretende entreter os consumidores em seus momentos de ócio, com a intenção de ampliar seus níveis de lembrança. O livro traz um levantamento que observa, no intervalo entre 2012 e 2016, a presença do conteúdo de marca na comunicação de quatro anunciantes brasileiros, identificando peças publicitárias que se apresentam sob formatos de curtas-metragens, videoclipes, documentários, entre outros, indo muito além dos formatos tradicionais de 30 segundos inseridos nos intervalos comerciais da televisão. A partir de amplo material coletado, o autor analisa esses conteúdos com base na Semiótica da Expressividade Marcária, mas também recorre à Circulação Midiática para verificar como o sujeito consumidor é convocado a interagir com as marcas e a participar do processo de compartilhamento dessas mensagens em seus perfis nas redes sociais. A obra é um importante apanhado sobre um dos principais formatos publicitários da atualidade no Brasil e traz contribuições para acadêmicos e profissionais de mercado, por meio de reflexões sobre o conteúdo de marca, forma de comunicação ainda nova, que desafia profissionais de propaganda e inquieta consumidores.

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Tipo
Tipo
Livro impresso
Páginas
Número de páginas
211
Idioma
Idioma
Português
Publicação
Data de lançamento
26/11/2018
Formato
Formato
230 x 160mm
Peso
Peso
200g
Encadernação
Encadernação
Brochura