O Marketing não é para marqueteiros O recente processo de popularização do Marketing veio acompanhado de inúmeras distorções, que descaracterizaram a essência da disciplina, abdicando do seu aspecto estratégico. "Você poderia me recomendar um bom livro sobre marketing?" Não foram poucas as vezes que fizeram essa solicitação ao autor, porém, a quantidade de opções costumava ser de tal forma vasta, que ele nunca conseguiu responder rapidamente, preferindo, antes de proferir alguma sugestão, procurar entender o perfil do solicitante, – ou do público-alvo, já que tratava-se de marketing - para daí recomendar alguma obra que contribuísse para a difusão do marketing em sua essência. Numa dessas pesquisas bibliográficas, Idel Halfen teve a ideia de escrever um livro que abordasse os conceitos da disciplina, ilustrados com exemplos de casos que não só ajudassem no entendimento como também fossem capazes de provocar reflexões que viessem a fazer o leitor a pensar "marketing". Diante da identificação dessa oportunidade, Idel percebeu que as situações do dia a dia voltadas ao consumo de produtos, as idas a estabelecimentos varejistas, inclusive virtuais, e os noticiários esportivos facilitariam a melhor compreensão sobre o tema, afinal, ainda que sem as devidas conceituações ou mesmo vivência em marketing, elas estão ao alcance de todos e costumam provocar boas resenhas. Assim nasceu o "O Marketing é muito mais", livro que, através de um conteúdo fácil, procura desmitificar, esclarecer e mostrar a importância do marketing.